Sony convierte la PS5 en una tele gratis con anuncios: la jugada que va más allá del juego

Tu PS5 ya no es solo una consola. Sony ha puesto en marcha Live TV on PS5, un servicio que abre a todos los dueños de la consola más de un centenar de canales de televisión y películas sin pagar nada, a cambio de tragarse publicidad. Según informa GameSpot, Keith Le Goy, presidente de Sony Pictures TV, ha explicado en una conversación con Variety el porqué de este movimiento, y lo ha resumido con una frase que ya se ha hecho famosa: es un caso de «uno más uno que da bastante más que dos».

¿Por qué nos importa esto en una comunidad de competitivo? Porque revela hacia dónde quiere llevar Sony su plataforma. La consola deja de ser una máquina de jugar para convertirse en un centro de entretenimiento que, además, sirve de puerta de entrada a un público que los anunciantes llevan años intentando alcanzar sin éxito. Y ese público somos nosotros.

Lo que hay que saber

• Qué es: Live TV on PS5 ofrece más de 100 canales de televisión y películas gratis, financiados con anuncios, a todos los usuarios de PlayStation 5.
• Cómo funciona: es un modelo FAST (televisión en streaming gratuita con publicidad), del mismo tipo que Tubi, Roku o Pluto TV.
• El razonamiento de Sony: Le Goy afirma que la PS5 cuenta con entre 40 y 50 millones de personas muy enganchadas al gaming que también consumen cine y series, pero que quizá nunca verían televisión lineal.
• El negocio: Sony describe a esa base como una audiencia «muy difícil de alcanzar» y, a la vez, «muy atractiva» para los anunciantes.
• La ambición: el directivo cree que la compañía puede lograr un éxito grande con esto, siempre que lo ejecute bien.

El contexto: por qué una consola quiere ser una tele

El modelo FAST no es nuevo. Servicios como Tubi, Pluto TV o el propio ecosistema de Roku llevan tiempo demostrando que hay mucha gente dispuesta a ver contenido gratis si el precio es aguantar anuncios. Lo que Sony aporta aquí es algo que ninguno de ellos tiene: una máquina ya colocada en el salón de decenas de millones de hogares, conectada a la tele principal de la casa y con usuarios que la encienden a diario.

La clave del discurso de Le Goy está en el perfil de esa audiencia. Los jugadores de PS5, según él, son personas que difícilmente se sientan frente a un canal de televisión tradicional. Para una marca, llegar a ellos por los canales clásicos es casi imposible. Si Sony consigue que esa gente, entre partida y partida, deje puesto un canal de cine o series, está fabricando un inventario publicitario que hoy no existe en el mercado. Ahí está el «uno más uno»: la parte de gaming de Sony aporta el público, la de Sony Pictures aporta el contenido y la experiencia en televisión, y el resultado es un producto que ninguna de las dos divisiones podría montar sola.

¿A quién afecta?

A corto plazo, a cualquier usuario de PS5, que simplemente se encontrará con una nueva opción de entretenimiento gratuita. A medio plazo, la pregunta es cómo encaja esto con el resto de la experiencia de la consola: dónde se coloca en la interfaz, cuánto espacio le da Sony frente a los juegos y hasta qué punto la publicidad se queda dentro del servicio o empieza a filtrarse a otras zonas del sistema. Nada de eso aparece en la información de GameSpot, así que de momento son incógnitas, pero son las que conviene vigilar.

Nuestra opinión

Seamos claros: como jugadores competitivos, la tele en directo no es lo que nos hizo comprar una PS5. Nadie en el team va a cambiar una sesión de scrims por un maratón de canales gratuitos. Pero tampoco somos ingenuos. Sony está en su derecho de monetizar una base de usuarios enorme, y si lo hace con un servicio que es completamente opcional y que no cuesta un euro, el daño para el jugador es cero. Es más: si esto ayuda a que la plataforma sea rentable sin subir precios ni meter publicidad en los propios juegos, bienvenido sea.

Lo que sí nos preocupa es la palabra que el propio Le Goy usa sin rodeos: «anunciantes». Cuando una compañía descubre que tiene una audiencia «muy atractiva» que hasta ahora no podía vender, la tentación de exprimirla crece. Hoy son canales gratuitos. Mañana pueden ser recomendaciones en el panel principal, promociones cruzadas o un ecosistema donde la consola compite por tu atención en vez de servirla. El límite entre «te regalo tele» y «te vendo como producto» es fino, y Sony tendrá que demostrar de qué lado quiere quedarse.

Para los creadores de contenido hay un ángulo interesante. Que Sony reconozca públicamente que los jugadores son una audiencia que los medios tradicionales no saben alcanzar es, en el fondo, darnos la razón a quienes llevamos años construyendo comunidad en Twitch, YouTube y Discord. Las marcas que quieran llegar a ese público van a tener que elegir entre pagar a Sony por un anuncio genérico entre dos películas o apoyar a creadores y equipos que ya hablan su idioma. Nosotros sabemos cuál es la apuesta con más alma.

Y tú, ¿qué opinas?

¿Te parece un extra bienvenido que no molesta a nadie, o ves el primer paso hacia una PS5 llena de publicidad? ¿Vas a darle una oportunidad a Live TV on PS5 o pasarás de largo directo a la pantalla de tu juego? Cuéntanoslo en el chat del team o en nuestro Discord: ¿quieres que tu consola sea también tu televisión?