Steam jubila la curación manual: ofertas y eventos pasarán a manos del algoritmo

Valve prepara uno de esos cambios que parecen pequeños y que acaban cambiando cómo descubrimos juegos. Según informa Gamereactor España, la compañía planea sustituir los espacios de Descuentos y Eventos de Steam, que hoy se gestionan a mano, por recomendaciones personalizadas generadas por algoritmo. La previsión es que el cambio llegue a principios de 2027, aunque Valve todavía no ha confirmado una fecha concreta.

¿Por qué importa? Porque esa sección es uno de los principales escaparates de la tienda de PC más grande del mundo. Hasta ahora, lo que veías ahí dependía de promociones programadas por los socios de Steam o de lo que elegía directamente el equipo de Valve, siempre en un número limitado de huecos. Con el nuevo enfoque, cada usuario verá una selección distinta, adaptada a sus gustos. Para los jugadores es una forma nueva de encontrar ofertas; para los estudios, una nueva lotería por la visibilidad.

Lo que hay que saber

• La sección de Descuentos y Eventos pasará de la curación manual a recomendaciones personalizadas.
• El lanzamiento se espera para principios de 2027, sin fecha oficial confirmada.
• En las pruebas, el sistema algorítmico mostró a los usuarios 10 veces más juegos en esa sección en un solo día.
• Valve reporta aumentos significativos en visitas a fichas de la tienda, en añadidos a la lista de deseos y en productos agregados al carrito.
• La pestaña de Destacados y recomendados no desaparece y seguirá mezclando selecciones de distinto tipo.

Qué cambia y a quién afecta

El cambio es muy concreto: solo afecta a la sección de Descuentos y Eventos. La portada general de Steam no se convierte de golpe en un feed infinito al estilo de las redes sociales, al menos según lo que se ha contado hasta ahora. Pero la lógica es clara: menos escaparate fijo para todos y más vitrina personalizada para cada uno.

Conviene leer con calma los números de Valve. Que el sistema enseñara diez veces más juegos no significa que se vayan a vender diez veces más ni que el tráfico total se multiplique por diez. La propia información aclara que los resultados reflejan la actividad general durante el experimento, no una garantía de crecimiento equivalente en ventas o visitas. Es una mejora en exposición y en interacción, no una promesa de facturación.

Los estudios, en el centro

Los más afectados serán los desarrolladores y editores. Hoy, conseguir uno de esos huecos limitados puede marcar el fin de semana de un indie. Con el algoritmo, el reparto será más amplio, pero también menos predecible: tu juego aparecerá a quien el sistema crea que le interesa, no a todo el mundo a la vez.

Nuestra opinión

En la redacción de Underworld Lordz lo vemos con una mezcla de entusiasmo y desconfianza. Lo bueno es evidente: más juegos con visibilidad y menos dependencia de unos pocos huecos que suelen acabar ocupando los nombres de siempre. Si el algoritmo funciona bien, más de un indie competitivo con comunidad pequeña podría llegar por fin a jugadores que ni sabían que existía.

Lo malo también se ve venir. Los algoritmos de recomendación tienden a encerrarte en lo que ya juegas. Si tu historial es de shooters tácticos, es probable que veas más shooters tácticos, y eso empobrece el descubrimiento. Para los creadores de contenido hay otro problema: si cada usuario ve una tienda distinta, desaparece ese escaparate compartido que daba pie a vídeos y directos del tipo «las ofertas que no te puedes perder». La conversación sobre rebajas se fragmenta.

Y hay una crítica de fondo: la curación humana, con todos sus defectos, tenía criterio y responsables visibles. Un algoritmo optimizado para visitas, deseados y carritos premia lo que engancha, no necesariamente lo que vale la pena. Pedimos a Valve transparencia sobre cómo decide el sistema y herramientas para que el jugador pueda ajustar sus recomendaciones.

Y tú, ¿qué opinas?

Queda más de un año para que esto llegue, si se cumple el calendario, y hay tiempo para que Valve escuche a la comunidad. Nosotros ya tenemos nuestra postura, pero queremos conocer la tuya. ¿Prefieres una sección de ofertas hecha a tu medida por un algoritmo o la selección manual de siempre? Cuéntanoslo en el chat del team o en nuestro Discord.